设计一个LOGO的常规思路和流程是怎样的
来源:★★优邦设计★★     上传时间:2017年05月08日

在我们这个看颜值的时代,我们说他重要他挺重要的,说他不重要,他还真的没那么重要,好的脸蛋可以帮助吸引第一波消费者,让人感觉到愉悦,顺便记住你长什么样叫什么,这样的话,这张脸基本可以完成他大部分使命了,如果他是一个有脸无情商的人,你跟他聊完一次之后基本也没下次了。所以要让消费者持续被这个脸蛋吸引,是这个脸蛋背后的性格和他做了什么事情,例如他卖的东西好不好,他买东西的时候有没有骗过我,他的提倡价值观是否和我一样等等。




【设计前先提问、先思考】



我们都知道设计是为了解决问题而存在,那LOGO自然也不例外。那在设计前我们就应该先问一下自己,问一下客户,为什么要设计这个LOGO?他要为品牌传达什么内容给消费者?是要让消费者记住自己叫什么,还是自己的核心理念,还是自己的品牌属性?这对于每个品牌不同的阶段的需求都是不同的。新兴品牌可能更需要别人记住自己叫什么在卖什么,而影响力大的品牌不需要再强调自己的名字,把自己的核心理念、情感价值传播出去才是重点。

我在接到设计LOGO的需求时,会先控制下自己,思考一下,也经常会问自己这样一个问题:What do you need to do before you open your AI or PS? 别轻易打开自己的软件,想清楚再动手。

 

 

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(资料图片来源:'Visual Research'- Bloomsbury Publishing Plc - 2016 )

 

 

A.发现问题/需求 → B.创意阶段 → C.视觉表现阶段 → D.评估与输出阶段
 

下面开始逐点分享各个流程会包括什么内容:

 

 

 

A.发现问题/需求:



➔ A1.发现并定义设计问题
    ⇒ A1.1.发现的问题是否有价值?是否能用视觉形式来强化发展,减少甚至解决这个问题?(如果无法达到,则回到A1重新定义问题)
 A2.找出产生这个问题的原因所在
 A3.确定品牌的受众群体

 

 

B.创意阶段 :

 


 B1.开始各个方向进行调研
    B1.1.收集大量数据
    B1.2.筛选有价值数据
    B1.3.收集与品牌或设计问题相关联的视觉
 B2.强化设计问题
 B3. 确定设计目标
 B4. 确定渠道的分配

 B5. 所确定的渠道是否有效传播?

 

 

C.视觉表现阶段:

 


 C1.平面视觉原型设计
 C2.在目标受众中进行测试
 C3.该视觉原型是否合适与受众?
 C4.接着在小范围市场中进行测试
 C5.这个测试是否成功?

     C5.1.再次评估设计原型的可行性

 

从C阶段可以看出来,视觉设计出来后必须围绕着目标群体和市场进行评估测试,而不是根据设计师或者客户本身的爱好而决定。

 

 

D.评估与输出阶段:



 D1.全方位输出投放
 D2.影响力测评

 D3.根据市场反馈进行相应调整

 

LOGO并不是一次成形,需要通过大量时间与精力进行评估,市场与消费者的反馈才是决定一个LOGO是否能立足的最大因素。

 

 

 

【LOGO的设计手法】

 

a.比喻类:

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比喻性标志,借A说B,以某物品的特性来象征其品牌理念---比如OPYUS,借卡通形象和造型来传达品牌核心价值

 

 

 

b. A+B结合类:

 

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属图形创意,通过第一步所提炼的元素进行有机结合,(高级用法:将品牌元素与品牌理念相结合---小米(小米的核心理念是人性化,为你省心,所以LOGO是一个中文“心”倒过来去掉了一点,又同时和MI相结合,是非常妙的LOGO案例)

 

一般用法:由两个关键元素相结合,一个元素与品牌名相结合,当没有提炼出好元素时候可将品牌中英文名相结合)

 

c.正负形类:

 

 

 

属图形创意,将提炼的元素进行正负形创意结合(一般情况由两个关键元素相结合或一个元素与品牌名相结合)

 

 

d.故事、场景类:

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借用品牌故事,传统故事,俚语等的广泛流传程度,传达品牌的理念或其行业特征。

 

 

e.刻画类:

 

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将标志视觉效果做得足够酷炫,适合互联网,游戏,房地产,工业等行业(当创意不够时,可以靠视觉效果补救)

 

 

f.不规则图形类:

 

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难度较大,较难把控

 

 

g. 简单图形加滤镜效果:

 

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晶块状、ai球面滤镜,放射、波浪等

 

 

 

h.纯字体:

 

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属难度较低且保守的方案(对于建立品牌的早期非常适用,让消费者更快记住品牌名字,也适合想不到合适创意时使用)

 

 

当然,设计LOGO的具体方法肯定不止这些,上面只是稍微总结一些比较常用的手法,如果不足请大家补充。

 

 

 

【案例分享A】

 

 

 

 

分享下我设计“181杂货铺视觉形象”时的过程

 

 

最开始我们过分强调logo的视觉化和图形化,从而忽略了品牌本身的意义,也发现了所有手稿都和181杂货铺没有联系,意识到和客户的沟通非常不足。于是重新和委托进行一番探讨,通过沟通,谈话,我提炼了这个品牌的4个关键词:181,复古,交换,文字。

最后,logo以“旧”字基础,取两个旧字的相互交换时的形态,同时与“181”的字型相结合。

 

每一件旧的物品,都有它的故事,甚至比新的物品更有想像空间。也许你不想要的一件小物品,能在这里遇到珍视它的人,而你也可能成为一件老物品的新主人。并且让原来闲置的东西被再次利用,减少资源的浪费,也是一种环保的行为。

我再次提炼两个两个关键词来指导设计视觉形象:新 与 旧

 

我们收集了大量关于表达新旧主题的视觉元素,最后融合了动物与旧机器,设计了8个视觉形象,结合了新与旧交替的品牌理念。每一件就物品背后都有她的故事,她比新物品多了无限的想象空间。

 

 

 

【案例分享B】

 

“和茶生活馆视觉形象”

 

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品牌介绍:在当前社会匆匆忙忙、纷纷扰扰的快节奏生活而言,和茶生活馆提供了另一种生活方式。和茶相伴,是一种回归自然、轻松和谐的意境;而和茶相处的关键是:放轻松,让生活慢下来! 在体验中享受生活。

 

设计出了LOGO原型后,根据品牌产品属性对LOGO进行四季变化的延展:

 

 

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【总结】